I. ชาวอเมริกันไปหาข่าวที่ไหน

นิสัยการเสพข่าวของชาวอเมริกันเปลี่ยนไปเล็กน้อยในช่วงสองปีที่ผ่านมา เครือข่ายและการรับชมข่าวทีวีท้องถิ่นมีเสถียรภาพมากตั้งแต่ปี 2545 จำนวนผู้อ่านหนังสือพิมพ์รายวันยังคงอยู่ที่ 42% (เท่ากับ 41% เมื่อสองปีก่อน) และเปอร์เซ็นต์ของชาวอเมริกันที่ฟังข่าวทางวิทยุในวันปกติแทบจะไม่เปลี่ยนแปลงเลยนับตั้งแต่การสำรวจการบริโภคสื่อของ Pew Research Center ครั้งล่าสุด (40% ตอนนี้ 41% ในปี 2545)

อย่างไรก็ตามมีข้อยกเว้นที่น่าสังเกตสองประการสำหรับรูปแบบความมั่นคงนี้ เปอร์เซ็นต์ของชาวอเมริกันที่หันไปหาช่องข่าวเคเบิลเป็นประจำเพิ่มขึ้นในช่วงสองปีที่ผ่านมา ผู้ชมโดยรวมสำหรับข่าวเคเบิลทีวีมีมากกว่าข่าวโทรทัศน์ในเครือข่ายโดยมีอัตรากำไรขั้นต้นที่แคบ: 38% ของชาวอเมริกันกล่าวว่าพวกเขารับชมช่องข่าวเคเบิลเป็นประจำเทียบกับ 34% ที่รับชมข่าวทุกคืนบนเครือข่ายการออกอากาศหลักหนึ่งในสามเครือข่าย ในเดือนเมษายน 2545 ผู้ชมทั้งสองมีขนาดเกือบเท่ากัน 33% สำหรับข่าวเคเบิล 32% สำหรับข่าวเครือข่าย ดังนั้นในขณะที่การรับชมข่าวสารในเครือข่ายที่ยาวนานเกือบทศวรรษอาจลดลง แต่ตอนนี้เครือข่ายมีความเสี่ยงที่จะถูกคู่แข่งทางเคเบิลบดบัง

การเปลี่ยนแปลงที่น่าสังเกตอื่น ๆ คือการเพิ่มขึ้นของการบริโภคข่าวออนไลน์ ขณะนี้ชาวอเมริกันประมาณ 3 ใน 10 (29%) รายงานว่าพวกเขาออนไลน์เป็นประจำเพื่อรับข่าวสารเพิ่มขึ้นจาก 25% ในปี 2545 และ 23% ในปี 2543 นอกจากนี้การสำรวจโดย Pew Internet และ American Life Project พบว่าเปอร์เซ็นต์ ผู้ที่ออนไลน์เพื่อรับข่าวสารในวันปกติเพิ่มขึ้นครึ่งหนึ่งในช่วงสี่ปีที่ผ่านมา (จาก 12% เป็น 18%) คำถามที่ครอบคลุมมากขึ้นในแบบสำรวจนี้พบว่า 24% กล่าวว่าพวกเขาออนไลน์เพื่อหาข่าวในวันก่อนหน้า

ผู้ชมข่าวเครือข่ายยังคงสูงวัย

โดยรวมแล้วข่าวโทรทัศน์ท้องถิ่นยังคงครอบงำสื่ออเมริกัน ชาวอเมริกัน 59% กล่าวว่าพวกเขาดูข่าวท้องถิ่นในพื้นที่ของตนเป็นประจำ ซึ่งลดลงอย่างมีนัยสำคัญจากชาวอเมริกันมากกว่าสามในสี่ที่ดูข่าวท้องถิ่นเป็นประจำในช่วงต้นทศวรรษ 1990 แต่ส่วนใหญ่ไม่เปลี่ยนแปลงจากปี 2000

ขณะนี้ประมาณหนึ่งในสามของประชาชน (34%) เฝ้าดูหนึ่งในข่าวเครือข่ายทุกคืนที่ออกอากาศทาง CBS, ABC หรือ NBC จำนวนผู้ชมทั้งหมดสำหรับการออกอากาศเหล่านี้ลดลงประมาณครึ่งหนึ่งระหว่างปี 1993 ถึงปี 2000 แต่ก็ยังคงค่อนข้างคงที่ตั้งแต่นั้นมา

สัดส่วนเกือบเท่า ๆ กันของชาวอเมริกันรายงานว่าดูรายการข่าวของแต่ละคืนของเครือข่าย: 16% ดู CBS Evening News กับ Dan Rather เป็นประจำ 16% ดู ABC’s World News Tonight กับปีเตอร์เจนนิงส์ และ 17% ดู NBC Nightly News กับ Tom Brokaw ชาวอเมริกันห้าเปอร์เซ็นต์ติดตาม NewsHour ทาง PBS เป็นประจำ



ดังที่เคยเกิดขึ้นมาระยะหนึ่งแล้วผู้ชมข่าวในเครือข่ายเป็นกลุ่มผู้สูงอายุ ผู้ที่มีอายุ 65 ปีขึ้นไปส่วนใหญ่ (56%) กล่าวว่าพวกเขาดูข่าวเครือข่ายทุกคืนเป็นประจำ น้อยกว่าหนึ่งในสามเนื่องจากชาวอเมริกันอายุต่ำกว่า 30 ปี (18%) ดูรายการข่าวเหล่านี้เป็นประจำ และไม่ใช่แค่ผู้ชมที่อายุน้อยที่สุดเท่านั้นที่ติดตามข่าวเครือข่าย มีเพียงประมาณหนึ่งในสี่ของผู้ที่มีอายุ 30-49 ปี (26%) เท่านั้นที่เป็นผู้ชมปกติ ช่องว่างของการสร้างผู้ชมข่าวในเครือข่ายซึ่งมีอยู่มากแล้วได้กว้างขึ้นเล็กน้อยในช่วงสองปีที่ผ่านมา

ผู้ชมเคเบิล: อายุน้อยกว่ารีพับลิกันมากขึ้น

ข่าวเคเบิลดูเหมือนจะได้รับความสนใจจากเครือข่าย การเพิ่มขึ้นของจำนวนผู้ชมช่องข่าวเคเบิลตั้งแต่ปี 2545 เป็นข้อมูลในวงกว้าง ในขณะที่ผู้ชมข่าวเคเบิลมีอายุมากกว่าค่าเฉลี่ยเล็กน้อย แต่ความแตกต่างของอายุในการรับชมเคเบิลนั้นไม่มากเท่ากับข่าวเครือข่าย นอกจากนี้ข่าวเคเบิลยังทำกำไรได้เล็กน้อยในหมู่ผู้ชมอายุ 18-29 ปีในช่วงสองปีที่ผ่านมา ปัจจุบันคนหนุ่มสาวเกือบสามในสิบคนเลือกรับชมช่องข่าวเคเบิลเป็นประจำเทียบกับ 23% ในปี 2545

ผู้ชมข่าวเคเบิลมีฐานะร่ำรวยและมีการศึกษาดีกว่าผู้ชมข่าวในเครือข่ายเล็กน้อย นอกจากนี้ยังเป็นพรรครีพับลิกันมากขึ้น: 46% ของพรรครีพับลิกันดูข่าวเคเบิลเป็นประจำเทียบกับ 31% ที่ดูข่าวเครือข่าย

CNN เป็นช่องข่าวเคเบิลที่โดดเด่นมาตั้งแต่เริ่มก่อตั้งในปี 2523 แต่ตั้งแต่ปี 2545 ช่อง Fox News Channel ได้รับความนิยมทางสถิติเนื่องจากผู้ชมยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง ช่องข่าวฟ็อกซ์มีผู้ชมเป็นประจำโดย 25% ของประชาชนเพิ่มขึ้นเล็กน้อยจาก 22% ในปี 2545 และ 17% ในปี 2541 และ 2543 จากการเปรียบเทียบ 22% ของชาวอเมริกันดู CNN เป็นประจำในวันนี้และไม่มีแนวโน้มเพิ่มขึ้นในด้านขนาด ของผู้ชม ชาวอเมริกันประมาณ 1 ใน 10 ดู MSNBC เป็นประจำ (ลดลงจากจุดสูงสุด 15% ในปี 2545) 10% ดู CNBC เป็นประจำ (ลดลงจาก 13% ในปี 2545) และ 5% ดู C-SPAN

คนหนุ่มสาวรังเกียจหนังสือพิมพ์

สไลด์ที่ยาวนานกว่าทศวรรษในกลุ่มผู้อ่านหนังสือพิมพ์ได้ลดระดับลง เปอร์เซ็นต์ของชาวอเมริกันที่รายงานว่าพวกเขาอ่านหนังสือพิมพ์“ เมื่อวาน” ลดลงจาก 58% ในปี 1994 เป็น 47% ในปี 2000 และ 41% ในปี 2002 ตอนนี้อยู่ที่ 42%

การอ่านหนังสือพิมพ์ในกลุ่มคนหนุ่มสาวยังคงค่อนข้าง จำกัด ในบรรดาผู้ที่อายุต่ำกว่า 30 ปีมีรายงานเพียง 23% ที่อ่านหนังสือพิมพ์เมื่อวานนี้ ซึ่งลดลงเล็กน้อยจาก 26% ในปี 2545 และมีความแตกต่างอย่างชัดเจนกับ 60% ของผู้สูงอายุชาวอเมริกันที่กล่าวว่าพวกเขาอ่านหนังสือพิมพ์เมื่อวานนี้ คนหนุ่มสาวมักชอบอ่านนิตยสารหรือหนังสือเพื่อความเพลิดเพลินในชีวิตประจำวันมากกว่าที่จะเลือกอ่านหนังสือพิมพ์

จำนวนผู้อ่านนิตยสารข่าวนิตยสารธุรกิจนิตยสารวรรณกรรมและนิตยสารการเมืองไม่เปลี่ยนแปลงจากปี 2002: 13% ของชาวอเมริกันอ่านนิตยสารข่าวเป็นประจำเช่น Time, U.S. News หรือ Newsweek 4% อ่านนิตยสารธุรกิจเช่น Fortune และ Forbes 2% อ่านนิตยสารวรรณกรรมเช่น Atlantic, Harper’s หรือ New Yorker และ 2% อ่านนิตยสารการเมืองเช่น Weekly Standard หรือ New Republic

ผู้ชมข่าววิทยุที่มีเสถียรภาพ

เปอร์เซ็นต์ของชาวอเมริกันที่ฟังข่าววิทยุยังคงค่อนข้างคงที่ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา สี่ในสิบกล่าวว่าพวกเขาฟังข่าวทางวิทยุเมื่อวานนี้ แทบจะไม่เปลี่ยนแปลงจากปี 2002 (41%) และลดลงเพียงเล็กน้อยจากปี 2000 (43%)

Talk radio กำลังอยู่ในมุมของตลาดสื่อ 17% ของประชาชนรับฟังรายการวิทยุเป็นประจำซึ่งเชิญชวนให้ผู้ฟังโทรเข้ามาเพื่อพูดคุยเกี่ยวกับเหตุการณ์ปัจจุบันประเด็นสาธารณะและการเมือง ผู้ฟังวิทยุพูดคุยยังคงเป็นกลุ่มที่แตกต่างกัน ส่วนใหญ่เป็นชายวัยกลางคนการศึกษาดีและหัวโบราณ ในบรรดาผู้ที่ฟังวิทยุพูดคุยเป็นประจำ 41% เป็นพรรครีพับลิกันและ 28% เป็นพรรคเดโมแครต นอกจากนี้ 45% ระบุว่าตัวเองเป็นพวกอนุรักษ์นิยมเทียบกับ 18% ที่บอกว่าพวกเขาเสรีนิยม

ผู้ฟังของ National Public Radio ก็คงที่เช่นกัน: 16% ของชาวอเมริกันฟัง NPR เป็นประจำ ในทางตรงกันข้ามกับผู้ฟังรายการวิทยุพูดคุยผู้ชม NPR ค่อนข้างเด็กมีการศึกษาดีและเป็นประชาธิปไตย 41% ของผู้ฟัง NPR ปกติเป็นพรรคเดโมแครต 24% เป็นพรรครีพับลิกัน

ขึ้นออนไลน์เพื่อรับข่าวสาร

หนึ่งในแนวโน้มการบริโภคสื่อที่เพิ่มขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาคือเปอร์เซ็นต์ของชาวอเมริกันที่หันไปหาแหล่งข่าวทางอินเทอร์เน็ต เนื่องจากประชาชนได้ย้ายออกจากแหล่งข่าวแบบดั้งเดิมในท้องถิ่นและข่าวทางโทรทัศน์ในเครือข่ายหนังสือพิมพ์และในระดับที่น้อยลงการบริโภคข่าวออนไลน์ทางวิทยุจึงเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว ในปี 1995 มีเพียง 2% ของประชาชนออนไลน์อย่างน้อยสามวันต่อสัปดาห์เพื่อรับข่าวสาร ตัวเลขดังกล่าวเพิ่มขึ้นมากกว่าหกเท่า (เป็น 13%) ในปี 2541 และเพิ่มขึ้นเกือบสองเท่าอีกครั้ง (เป็น 23%) ภายในปี 2543 การเติบโตช้าลงตั้งแต่นั้นมา แต่ยังคงมีแนวโน้มสูงขึ้น (ปัจจุบันอยู่ที่ 29%)

ผู้ชมข่าวออนไลน์เป็นคนหนุ่มสาวที่ร่ำรวยและมีการศึกษาดี ผู้ชายมากกว่าผู้หญิงออนไลน์เพื่อรับข่าวสาร แต่ช่องว่างระหว่างเพศลดลงในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา การเพิ่มขึ้นของการใช้ข่าวออนไลน์นับตั้งแต่ปี 2545 ได้รับความนิยมอย่างมากในหมู่ชนกลุ่มน้อยทางเชื้อชาติและชาติพันธุ์ ในปี 2545 ชาวแอฟริกันอเมริกัน 15% ออนไลน์เพื่อรับข่าวสารเป็นประจำ วันนี้ตัวเลขดังกล่าวเพิ่มขึ้นเป็น 25% ในบรรดาชาวสเปนปัจจุบัน 32% ออนไลน์เพื่อรับข่าวสารเพิ่มขึ้นจาก 22% ในปี 2545

พวกเขาไปที่ไหน: AOL, Yahoo, ไซต์เครือข่าย

เมื่อออนไลน์เพื่อรับข่าวสารชาวอเมริกันส่วนใหญ่มักใช้ชื่อที่คุ้นเคย: 13% กล่าวว่าพวกเขาเข้าชมหน้าข่าวของ AOL, Yahoo หรือผู้ให้บริการอินเทอร์เน็ตอื่น ๆ เป็นประจำ 10% กล่าวว่าพวกเขาไปที่เว็บไซต์ของเครือข่ายข่าวออกอากาศและเคเบิลรายใหญ่ และ 9% ไปที่เว็บไซต์ของหนังสือพิมพ์ท้องถิ่นของตน มีคนจำนวนน้อยที่บอกว่าพวกเขาไปที่เว็บไซต์ของหนังสือพิมพ์ระดับชาติ (6%) ในขณะที่ 3% ไปที่นิตยสารออนไลน์เช่น Slate.com หรือ National Review ทางออนไลน์

เพื่อให้มองเห็นตัวเลขเหล่านี้ในมุมมองที่หลาย ๆ คนบอกว่าพวกเขาเข้าสู่หน้าข่าวของผู้ให้บริการอินเทอร์เน็ตรายใหญ่รายหนึ่งเป็นประจำอ่านนิตยสารข่าวเช่น Time หรือ Newsweek (13%) หรือดูรายการทอล์คโชว์เช้าวันอาทิตย์ (12 %). และหลายคนบอกว่าพวกเขาไปที่ไซต์เหล่านี้เป็นประจำมากกว่าดูรายการเคเบิลที่มีชื่อเสียงเช่น O’Reilly Factor (8% เป็นประจำ) หรือ Larry King Live (5%)

ยิ่งไปกว่านั้นมากถึง 26% ของชาวอเมริกันกล่าวว่าพวกเขาเยี่ยมชมเว็บไซต์ออนไลน์เหล่านี้เป็นประจำตามหน้าข่าวของผู้ให้บริการอินเทอร์เน็ตเครือข่ายหรือเว็บไซต์ข่าวทีวีท้องถิ่นเว็บไซต์หนังสือพิมพ์หรือนิตยสารออนไลน์ ซึ่งเข้าใกล้ 36% ที่รับชมการออกอากาศข่าวของเครือข่ายทีวีอย่างน้อยหนึ่งรายการเป็นประจำแม้ว่าจะล่าช้ากว่าผู้ชมโดยรวมสำหรับรายการข่าวเคเบิล (44%)

เช่นเดียวกับผู้ชมข่าวออนไลน์โดยทั่วไปผู้ที่เข้าชมเว็บไซต์ข่าวทางอินเทอร์เน็ตที่เฉพาะเจาะจงมักจะอายุน้อยและมีการศึกษาดี ผู้สำเร็จการศึกษาระดับวิทยาลัย 1 ใน 5 คน (21%) กล่าวว่าพวกเขาเข้าชมหน้าข่าวของ AOL, Yahoo และผู้ให้บริการอื่น ๆ เป็นประจำขณะที่ 17% ไปที่เว็บไซต์ทีวีเครือข่ายเป็นประจำ จากการเปรียบเทียบมีเพียง 7% ของผู้ที่มีการศึกษาไม่เกินมัธยมปลายเท่านั้นที่เข้าชมหน้าข่าวของ AOL, Yahoo และบริการที่คล้ายกันและจำนวนเดียวกันนี้เข้าชมไซต์ทีวีในเครือข่าย

ข่าวรอบนาฬิกา

แม้ว่าความต้องการของสาธารณชนจะเปลี่ยนไป แต่ข่าวก็ยังคงเป็นส่วนสำคัญของชีวิตชาวอเมริกัน คนส่วนใหญ่บริโภคข่าวเช้าเที่ยงและกลางคืน 71% บอกว่าในวันธรรมดาทั่วไปพวกเขาเริ่มต้นเช้าวันใหม่ด้วยข่าวบางประเภท นี่เป็นรูปแบบที่สอดคล้องกันโดย 68% ของชาวอเมริกันกล่าวเช่นเดียวกันในปี 2545 และ 67% ทำเช่นนั้นในปี 2541 นิสัยชอบข่าวเช้าเป็นที่แพร่หลายในกลุ่มประชากรหลักส่วนใหญ่ คนหนุ่มสาวมีแนวโน้มที่จะเริ่มต้นวันใหม่ด้วยข่าวน้อยที่สุด แต่ 60% บอกว่าโดยปกติแล้วพวกเขามักจะทำ ผู้สำเร็จการศึกษาจากวิทยาลัยเป็นกลุ่มที่มีแนวโน้มที่จะทำเช่นนั้นมากที่สุด (79%) ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตแสวงหาข่าวสารในตอนเช้าในอัตราที่สูงกว่าผู้ใช้ที่ไม่ได้ใช้อินเทอร์เน็ต

ชาวอเมริกันเกือบสามในสี่ (73%) ติดตามข่าวสารในระหว่างวัน เพิ่มขึ้นอย่างมากจาก 61% เมื่อสองปีก่อน โดยส่วนใหญ่การบริโภคข่าวในช่วงกลางวันจะเพิ่มขึ้นทั่วกระดาน คนหนุ่มสาวมีแนวโน้มที่จะหาข่าวในระหว่างวันน้อยกว่าคนที่มีอายุมาก บัณฑิตวิทยาลัยและผู้ใช้ข่าวทางอินเทอร์เน็ตเป็นหนึ่งในผู้บริโภคข่าวช่วงกลางวันที่ใหญ่ที่สุด

ชาวอเมริกันหกในสิบคนกล่าวว่าพวกเขามักจะอ่านดูหรือฟังข่าวในช่วงอาหารค่ำ เปอร์เซ็นต์นี้เพิ่มขึ้นเล็กน้อยจาก 55% ในปี 2002 ผู้หญิงมากกว่าผู้ชายได้รับข่าวสารในช่วงเวลานี้ของวัน คนที่อายุน้อยกว่าล้าหลังอีกครั้ง แต่ความแตกต่างด้านการศึกษาและออนไลน์ในการบริโภคข่าวตอนเช้าและตอนกลางวันไม่ปรากฏชัดเจนในช่วงอาหารค่ำ

โดยรวมแล้ว 63% ของชาวอเมริกันกล่าวว่าพวกเขาอ่านดูหรือฟังข่าวในช่วงค่ำ การได้รับข่าวสารในเวลานั้นมีความน่าสนใจอย่างกว้างขวาง เมื่อมองข้ามสเปกตรัมทางประชากรทั้งชายและหญิงทั้งเด็กและผู้ใหญ่ผู้ที่มีการศึกษาระดับวิทยาลัยและผู้ที่มีประกาศนียบัตรมัธยมปลายไม่ถึงกลุ่มใดกลุ่มเดียวที่สามารถครอบงำผู้ชมข่าวในช่วงปลายได้

ในช่วงดึกเหล่านี้คนหนุ่มสาวจำนวนมากกำลังปรับตัวเข้ากับการแสดงตลกเช่น David Letterman และ Jay Leno ผู้ที่อายุต่ำกว่า 30 ปีเป็นกลุ่มที่มีแนวโน้มที่จะรับชมรายการประเภทนี้มากที่สุด 17% ดู Leno หรือ Letterman เป็นประจำเทียบกับ 8% ของเด็กอายุ 30-49 ปีและ 12% ของผู้ที่มีอายุ 50 ปีขึ้นไป

ใช้เวลากับข่าว

ระยะเวลาที่ชาวอเมริกันใช้กับข่าวมีความผันผวนเพียงเล็กน้อยในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา โดยเฉลี่ยแล้วคนอเมริกันใช้เวลาวันละชั่วโมงกว่า ๆ (66 นาที) ในการดูอ่านหรือฟังข่าว เพิ่มขึ้นเล็กน้อยจาก 59 นาทีในปี 2545 แต่ยังต่ำกว่า 73 นาทีที่บันทึกไว้เมื่อทศวรรษที่แล้ว ใช้เวลาในการดูข่าวโทรทัศน์มากกว่าการอ่านหนังสือพิมพ์หรือฟังวิทยุ ชาวอเมริกันใช้เวลาโดยเฉลี่ย 32 นาทีในการดูข่าวโทรทัศน์ในแต่ละวัน ซึ่งเพิ่มขึ้นเล็กน้อยจาก 28 นาทีในปี 2545 แต่ลดลงจากระดับสูงสุด 38 นาทีในปี 2537 หกในสิบคนบอกว่าพวกเขาดูข่าวทีวีเมื่อวันก่อนและ 31% ดูเป็นเวลาหนึ่งชั่วโมงขึ้นไป

คนอเมริกันใช้เวลาอ่านหนังสือพิมพ์หรือฟังข่าวทางวิทยุน้อยกว่ามากในแต่ละวัน 17 นาทีต่อวัน ตัวเลขเหล่านี้ยังคงมีเสถียรภาพอย่างน่าทึ่งในช่วง 10 ปีที่ผ่านมา ระยะเวลาโดยเฉลี่ยที่ใช้ในการอ่านข่าวออนไลน์คือเจ็ดนาที

การลดลงของเวลาที่ใช้กับข่าวในช่วงปี 2537-2547 ได้รับแรงหนุนจากพฤติกรรมที่เปลี่ยนไปของคนหนุ่มสาวเกือบทั้งหมด ในปี 1994 เด็กอายุ 18-24 ปีใช้เวลาโดยเฉลี่ย 51 นาทีต่อวันในการดูข่าวทีวีอ่านหนังสือพิมพ์หรือฟังข่าวทางวิทยุ ผู้ที่มีอายุ 65 ปีขึ้นไปใช้เวลาโดยเฉลี่ย 90 นาทีกับข่าวโดยมีช่องว่าง 39 นาที ทุกวันนี้เด็กอายุ 18-24 ปีใช้เวลากับข่าววันละ 35 นาที แม้ว่าจะเพิ่มขึ้นเล็กน้อยจากปี 2545 (จากเดิม 31 นาที) แต่ผู้ที่มีอายุ 65 ปีขึ้นไปใช้เวลาประมาณ 85 นาทีกับข่าวทางทีวีวิทยุและหนังสือพิมพ์ โดยมาตรการนี้ช่องว่างระหว่างชาวอเมริกันที่อายุมากที่สุดและอายุน้อยที่สุดอยู่ที่ 50 นาที

เมื่อพูดถึงการรับชมรายการโทรทัศน์อื่น ๆ การอ่านนิตยสารและการอ่านหนังสือเพื่อความเพลิดเพลินคนหนุ่มสาวก็มีความเท่าเทียมกับผู้ที่มีอายุมากกว่า ช่องว่างเกิดจากสื่อที่เกี่ยวข้องกับข่าวซึ่งดูเหมือนจะไม่ดึงดูดผู้บริโภคที่อายุน้อย

เวลาที่ใช้กับข่าวโดยรวมลดลงในช่วง 10 ปีที่ผ่านมาใกล้เคียงกับการบริโภคข่าวสารทางอินเทอร์เน็ตที่เพิ่มขึ้น มีเพียง 15% ของผู้ที่ออนไลน์ทุกสัปดาห์เพื่อรับข่าวสารกล่าวว่าพวกเขาใช้แหล่งข่าวอื่นน้อยลง แต่มีความเชื่อมโยงระหว่างการใช้อินเทอร์เน็ตและการบริโภคสื่อแบบดั้งเดิมอย่างชัดเจนโดยเฉพาะการดูข่าวทางโทรทัศน์ ในบรรดาผู้ใช้ออนไลน์ 58% รายงานว่าดูข่าวทีวีเมื่อวันก่อน แต่มีเพียง 27% ที่บอกว่าพวกเขาใช้เวลาหนึ่งชั่วโมงขึ้นไปในการทำเช่นนั้น ในทางตรงกันข้ามในกลุ่มผู้ใช้ที่ไม่ออนไลน์ 65% ดูข่าวทีวีเมื่อวานนี้โดย 41% ดูเป็นเวลา 1 ชั่วโมงขึ้นไป

การใช้อินเทอร์เน็ตไม่ได้เชื่อมโยงกับผู้อ่านหนังสือพิมพ์ในลักษณะเดียวกัน เปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตและผู้ที่ไม่ใช้อินเทอร์เน็ตเกือบเท่ากัน (42% และ 41% ตามลำดับ) รายงานว่าอ่านหนังสือพิมพ์เมื่อวานนี้ และไม่มีความแตกต่างอย่างมีนัยสำคัญในช่วงเวลาที่แต่ละกลุ่มใช้ในการอ่านเอกสาร แต่แตกต่างจากข่าวทีวีผู้ใช้อินเทอร์เน็ตมีแนวโน้มที่จะไม่ออนไลน์เพื่อฟังข่าวทางวิทยุ 44% ติดตามข่าววิทยุเมื่อวานเทียบกับ 33% ของผู้ที่ไม่ได้ออนไลน์

สื่อและชีวิตประจำวัน

เมื่อเทียบกับงานและกิจกรรมอื่น ๆ ในชีวิตประจำวันการบริโภคข่าวสารต้องใช้เวลาส่วนใหญ่ ในวันปกติชาวอเมริกันมีแนวโน้มที่จะดูข่าวทางทีวีมากพอ ๆ กับการเปิดทีวีเพื่อรายการบันเทิง และสัดส่วนที่โทรคุยโทรศัพท์ส่วนตัวทานอาหารร่วมกันกับครอบครัวและสวดมนต์ในวันปกติก็สูงขึ้นเล็กน้อย

อินเทอร์เน็ตกลายเป็นส่วนหนึ่งในชีวิตประจำวันของชาวอเมริกันจำนวนมากและเป็นมากกว่าสิ่งที่คนทั่วไปทำในที่ทำงาน เกือบจำนวนมากออนไลน์จากที่บ้านในวันปกติเพื่ออ่านหนังสือพิมพ์หรือฟังข่าวทางวิทยุ การใช้อินเทอร์เน็ตที่บ้านเป็นเรื่องปกติเช่นเดียวกับการออกกำลังกายหรืออ่านหนังสือ กิจกรรมอื่น ๆ ที่แย่งชิงเวลาของชาวอเมริกันในปัจจุบัน ได้แก่ การช็อปปิ้งการส่งอีเมลถึงเพื่อนและครอบครัวการอ่านนิตยสารและการชมภาพยนตร์ที่บ้าน

การเมืองของข่าวเคเบิล

ในยุคของความแตกแยกทางการเมืองที่ฝังลึกฝ่ายอนุรักษ์นิยมและเสรีนิยมกำลังเลือกข้างมากขึ้นในการกำหนดลักษณะข่าวทีวีของตน ผู้ชมข่าวเคเบิลมีความเป็นรีพับลิกันมากกว่าและมีแนวคิดอนุรักษ์นิยมมากกว่าประชาชนทั่วไปหรือผู้ชมข่าวในเครือข่าย ในบรรดาผู้ชมข่าวเคเบิลปกติ 43% ระบุว่ามุมมองทางการเมืองของพวกเขาเป็นแบบอนุรักษ์นิยมเทียบกับ 33% ของผู้ชมข่าวในเครือข่ายทั่วไป 37% ของผู้ชมเคเบิลอยู่ในระดับปานกลางเทียบกับ 41% ของผู้ชมเครือข่าย และ 14% เป็นเสรีนิยมเทียบกับ 18% ของผู้ชมเครือข่าย

เมื่อมองไปที่เครือข่ายเคเบิลเฉพาะความแตกต่างจะคมชัดยิ่งขึ้น ในขณะที่ผู้ชมประจำของ Fox News Channel เติบโตขึ้นในช่วงหกปีที่ผ่านมาจึงกลายเป็นพรรคอนุรักษ์นิยมและเป็นพรรครีพับลิกันมากขึ้น ในปี 1998 ผู้ชมของ Fox News สะท้อนให้สาธารณชนเห็นทั้งในแง่ของความเป็นพรรคพวกและอุดมการณ์ ถ้ามีอะไรแสดงว่าผู้ชมของ Fox มีความเป็นประชาธิปไตยมากกว่าคนทั่วไปเล็กน้อย ตั้งแต่นั้นมาเปอร์เซ็นต์ของผู้ชม Fox News Channel ที่ระบุว่าเป็นพรรครีพับลิกันเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องจาก 24% ในปี 1998 เป็น 29% ในปี 2000, 34% ในปี 2002 และ 41% ในปี 2004 ในช่วงเวลาเดียวกันเปอร์เซ็นต์ของ Fox ผู้ชมที่บอกว่าตัวเองเป็นคนหัวโบราณเพิ่มขึ้นจาก 40% เป็น 52%

ในทางตรงกันข้ามผู้ชมทั่วไปของ CNN ค่อนข้างเป็นประชาธิปไตยมากกว่าประชาชนทั่วไปและเกือบจะเหมือนกันกับประชาชนทั่วไปในแง่ของอุดมการณ์ ผู้ชมข่าวในเครือข่ายทุกคืนปกติส่วนใหญ่สะท้อนให้เห็นถึงประชาชนทั่วไปในแง่ของการสมัครสมานสามัคคีและอุดมการณ์

วิทยุเป็นแหล่งข่าวอีกแหล่งหนึ่งที่มีความเชื่อทางอุดมการณ์เข้ามามีบทบาท พรรครีพับลิกันและพรรคอนุรักษ์นิยมมีแนวโน้มที่จะฟังข่าวทางวิทยุมากกว่าพรรคเดโมแครตและเสรีนิยม เกือบครึ่งหนึ่งของผู้ที่ระบุว่าตัวเองเป็นพรรครีพับลิกัน (48%) รายงานว่าฟังวิทยุเมื่อวานนี้ สิ่งนี้เปรียบเทียบกับ 38% ของพรรคเดโมแครต และ 45% ของกลุ่มอนุรักษ์นิยมกล่าวว่าพวกเขาติดตามข่าววิทยุเมื่อวานนี้เทียบกับ 38% ของพวกเสรีนิยม ความแตกต่างนั้นคมชัดกว่ามากสำหรับวิทยุพูดคุยโดยเฉพาะ 24% ของพรรครีพับลิกันเป็นประจำฟังรายการวิทยุที่เชิญชวนให้ผู้ฟังโทรเข้ามาเพื่อพูดคุยเกี่ยวกับเหตุการณ์ปัจจุบันประเด็นสาธารณะและการเมือง มีเพียงประมาณครึ่งหนึ่งของพรรคเดโมแครต (13%) ที่ฟังรายการประเภทนี้เป็นประจำ ในทำนองเดียวกันกลุ่มอนุรักษ์นิยม 21% ฟังวิทยุพูดคุยเทียบกับ 16% ของเสรีนิยม ช่องว่างของพรรคพวกในผู้ฟังวิทยุพูดคุยได้เพิ่มขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ในปี 2545 รีพับลิกันมากกว่าพรรคเดโมแครตฟังรายการวิทยุเป็นประจำ (21% เทียบกับ 16% ตามลำดับ) วันนี้ความสนใจของพรรครีพับลิกันเพิ่มขึ้นเป็น 24% ในขณะที่ความสนใจของพรรคประชาธิปัตย์ลดลงเหลือ 13%

ผู้ชม O’Reilly มีความระมัดระวังมากขึ้น

รายการวิทยุของ Rush Limbaugh ดึงดูดผู้ชมกลุ่มอนุรักษ์นิยมอย่างไม่ได้สัดส่วน: 77% ของผู้ฟังปกติของ Limbaugh อธิบายว่าตัวเองเป็นคนหัวโบราณ เพิ่มขึ้นจาก 72% ในปี 2545 และเปรียบเทียบกับ 36% ของประชาชนทั่วไปที่อธิบายตัวเองในคำเหล่านี้ ทางโทรทัศน์ O’Reilly Factor ดึงดูดผู้ชมที่คล้ายกัน: 72% ของผู้ชมปกติของ O’Reilly เป็นพวกอนุรักษ์นิยมที่อธิบายตัวเอง ผู้ชม O’Reilly มีอุดมการณ์มากขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ในปี 2002 ผู้ชม O’Reilly ปกติน้อยลงอย่างมาก (56%) อธิบายว่าตัวเองเป็นคนหัวโบราณและคนอื่น ๆ อยู่ในระดับปานกลาง (36% เทียบกับ 23% ในตอนนี้)

ผู้ชมของวิทยุสาธารณะแห่งชาติแสดงให้เห็นถึงการเปลี่ยนไปทางซ้ายที่สำคัญที่สุด วันนี้ผู้ฟัง NPR ปกติสามในสิบคนอธิบายว่าตัวเองเป็นเสรีนิยมเพิ่มขึ้นจาก 20% ในปี 2002 แต่ก็มีหลายคนอธิบายว่าตัวเองเป็นพวกอนุรักษ์นิยม (31%) หรือปานกลาง (33%) ร้านข่าวเพียงแห่งเดียวที่มีความเสรีมากขึ้น ได้แก่ นิตยสารวรรณกรรมเช่น The Atlantic Monthly, Harpers และ The New Yorker

ผู้อ่านหนังสือพิมพ์ปกติไม่มีอุดมการณ์สูง คนส่วนใหญ่อธิบายตัวเองว่าเป็นผู้ดูแลและจำนวนเสรีนิยมและอนุรักษ์นิยมสะท้อนให้เห็นถึงคนทั่วไป ในทำนองเดียวกันนิตยสารข่าวรายสัปดาห์เช่น Time และ Newsweek ดึงดูดผู้อ่านในสเปกตรัมเชิงอุดมการณ์ ในทางกลับกันนิตยสารธุรกิจจะดึงดูดผู้ชมที่มีแนวคิดอนุรักษ์นิยมมากขึ้น นิตยสารเกี่ยวกับการเมืองเช่น Weekly Standard และ New Republic มีกลุ่มอนุรักษ์นิยมและเสรีนิยมอ่านกันอย่างแพร่หลายและไม่ค่อยได้รับความนิยมในหมู่ผู้ควบคุมทางการเมือง

ข่าวผู้หญิงดูเครือข่ายเพิ่มเติม

ในขณะที่นักอนุรักษ์นิยมและพวกเสรีนิยมแสวงหาแหล่งข่าวที่แตกต่างกัน แต่ผู้ชายและผู้หญิงก็มีความชอบที่แตกต่างกันไปเช่นกัน ผู้ชายให้ความสำคัญกับหนังสือพิมพ์ข่าววิทยุข่าวเคเบิลทีวีและข่าวออนไลน์มากกว่า ผู้หญิงมีความภักดีต่อเครือข่ายทีวีรายใหญ่เนื่องจากมีแนวโน้มมากกว่าผู้ชายที่จะดูรายการในช่วงเช้าของเครือข่ายเช่นรายการวันนี้และนิตยสารข่าวของเครือข่ายเช่น 60 นาทีและ Dateline นอกจากนี้ผู้หญิงที่มีเปอร์เซ็นต์สูงกว่าผู้ชายในขณะนี้ดูข่าวเครือข่ายทุกคืนใน CBS, ABC หรือ NBC ไม่มีช่องว่างระหว่างเพศในการรับชมข่าวเครือข่ายในปี 2545 และมีช่องว่างเพียงเล็กน้อยในปี 2543

ต้องการข่าวสารสำหรับการทำงาน

ชาวอเมริกันจำนวนมากไม่เพียง แต่ติดตามข่าวสารเพราะพวกเขาสนุกกับมันหรือไม่รู้สึกถึงความรับผิดชอบต่อพลเมือง แต่เป็นเพราะพวกเขาต้องการเพื่อหน้าที่การงาน ประมาณหนึ่งในสามของคนทำงาน (32%) กล่าวว่าการติดตามข่าวสารเป็นสิ่งสำคัญสำหรับงานของพวกเขา

44% ของผู้สำเร็จการศึกษาจากวิทยาลัยที่ทำงานอย่างเต็มที่กล่าวว่าการติดตามข่าวสารเป็นสิ่งสำคัญสำหรับงานของพวกเขาเทียบกับเพียง 24% ของผู้สำเร็จการศึกษาระดับมัธยมปลายที่ทำงานและ 17% ของผู้ที่ยังไม่จบมัธยมปลาย

ในทำนองเดียวกันคนที่มีรายได้สูงก็มักจะบอกว่าพวกเขาติดตามข่าวสารเพราะมันสำคัญสำหรับงานของพวกเขา ในบรรดาคนงานที่มีรายได้ครัวเรือนมากกว่า $ 75,000 ต่อปี 41% กล่าวว่าการติดตามข่าวสารเป็นสิ่งสำคัญ น้อยกว่าสามในสิบในหมวดหมู่รายได้ที่ต่ำกว่าใด ๆ ที่พูดเช่นเดียวกันเกี่ยวกับงานของพวกเขา

ผู้ที่ต้องการข่าวสารเกี่ยวกับงานมีแนวโน้มที่จะหาข่าวทางออนไลน์มากขึ้นและเป็นผู้บริโภคข่าวสารที่มีจำนวนมากขึ้นแทบทุกวันไม่ใช่เฉพาะในที่ทำงาน เกือบครึ่ง (48%) ออนไลน์เพื่อรับข่าวสารอย่างน้อยสามวันต่อสัปดาห์และสามในสิบคนออนไลน์เพื่อรับข่าวสารทุกวัน การรับข่าวสารในตอนเช้าเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งสำหรับผู้ที่มีงานที่ต้องการให้พวกเขาอยู่ในปัจจุบัน โดยปกติแล้ว 83% จะได้รับข่าวสารในตอนเช้าและ 78% บอกว่าได้รับข่าวสารในช่วงกลางวันเช่นกัน

แต่ผู้ที่ต้องติดตามข่าวสารในการทำงานไม่ถือว่าเป็นเรื่องน่าเบื่อ ประมาณสองในสาม (65%) กล่าวว่าพวกเขาชอบติดตามข่าวสารมากเมื่อเทียบกับ 43% ของผู้ที่มีงานทำไม่ต้องการให้พวกเขาติดตามข่าวสาร

Facebook   twitter